一、景区市场动态
1.文旅景区促消费政策
2025年6月，据不完全统计，福建、江苏、吉林等8省相继推出文旅优惠、景区免票系列政策。整体呈现以下三个特征：一是客群聚焦。精准覆盖学生（借考试季、暑期推准考证 / 毕业证免票）、特殊群体（福建涵盖多类，江西拓展考生范围）。借考试季、暑期节点，锁定学生客群，契合其旅游需求，吸引年轻消费群体。二是模式创新。“文旅+赛事”，江苏泰州借“苏超”赛事，为观赛观众、客城居民提供景区免票、消费优惠，激活赛事溢出效应，打造“体育+旅游”消费场景。三是机制探索。福建省针对老人、学生、残疾人等特定客群，推出5A景区“免证购票、免证入园”试点工作，后期拟推广全省所有A级景区，刺激短期消费的同时，亦为景区长效升级积累经验，助力服务迭代与降本增效。
2.景区运营：亲子、水上游乐、夜游等类型景区集中开业，精准契合市场需求
据迈点研究院不完全统计，6月新开业文旅景区项目21个，环比增长31.25%。6月迎来国际儿童节，六一当天，江西吉安欢乐世界（亲子乐园）、上海上影泡泡米益智乐园、新疆乌鲁木齐水上乐园・欢乐世界二期“童话小镇”、广东顺德北滘体育（儿童）公园集中开业，契合儿童节亲子游乐需求，瞄准家庭客群，借节日热度吸引亲子家庭，抢占儿童市场。
同时，临近暑期旅游旺季，以湖北襄阳（华侨城奇幻度假区海洋探索娱水公园·奇梦海滩）与武汉（开元森泊度假乐园）、贵州赤水（恐龙岛水上乐园）、山东青岛（东方伊甸园）等为代表各地加快水上游乐、水主题项目供给与前瞻布局，可承接暑期避暑玩水客流。此外，暑期游客夜游需求高，苏州“姑苏夜画”水上夜游、巴中沉浸式山水夜游演艺《新・梦境光雾山》等项目开业，利于丰富夜游产品，延长消费时间，提升景区吸引力。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2025年6月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。6月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、重庆大足石刻景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)位列榜单前十。本月百强景区中，有39家排名环比上升、41家排名环比下降、2家保持不变、18家新上榜。
6月，18家新晋百强景区分别为：海南槟榔谷黎苗文化旅游区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、四川省阿坝州黄龙景区、天津古文化街旅游区(津门故里)、拉萨市大昭寺、山东省沂蒙山旅游区、平凉市崆峒山风景名胜区、四川省甘孜州海螺沟景区、辽宁省盘锦市红海滩风景廊道景区、酉阳桃花源旅游景区、重庆市南川金佛山、丽江市玉龙雪山景区、西安市华清池景区、洛阳市龙潭大峡谷景区、桂林市漓江景区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、无锡市灵山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区。其中，排名跃升显著的为平凉市崆峒山风景名胜区（环比上升185名次）、海南槟榔谷黎苗文化旅游区（环比上升126名次）。本月，2025“我们的中国梦——文化进万家”市州巡演走进崆峒山、“与辉同行阅山河”甘肃行直播崆峒山景区等活动大幅提升景区的品牌传播力度。
经迈点研究院监测，6月所有5A级景区的品牌指数均值为226.66，环比下降4.26%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为322.46，环比下降8.99%。相对5月（五一叠加端午假期、中国旅游日等）而言，本月各景区的宣传推广活动力度有所减弱、高温及多雨气候影响游客出游计划等，导致5A景区品牌指数环比出现一定下滑。后续可强化与创新特色活动策划，借线上营销持续触达游客，同时优化游览体验，稳定品牌热度。
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
从百强景区中各类型景区数量与指数值综合分析：人文景观类（49个，指数346.99）数量和指数均值同步领先，凭借文化底蕴与特色活动（如6月迎来“文化和自然遗产日”、各大人文非遗体验与活动密集），在暑期前延续热度；自然景观类（43个，指数299.77），受高温多雨影响，虽借“避暑生态游”吸引客群，但部分户外体验受限拉低指数；现代娱乐类景区品牌数量4个、指数均值325.41，依托主题活动（如沉浸式演艺）精准锁定年轻客群，小众却爆发力强；综合吸引类景区品牌数量4个、 指数均值263.06，因需平衡多元体验，在市场聚焦细分场景时，协同效应暂未凸显。整体来看，6月，人文、现代娱乐类借主题运营领跑，自然景观类受气候制约，综合类需强化体验协同，反映出5A景区需紧扣客群需求、适配季节特点做精内容运营。
2025年6月，百强5A级景区细分类型品牌指数呈现多元格局。历史遗址型景区以 387.57的指数领跑，借文化遗产保护成果展示、考古新发现解读等热点，成为文化溯源游的核心吸引；主题公园型景区紧随其后，品牌指数355.21，依托暑期档IP主题活动、亲子互动体验升级，贴合家庭游、年轻客群需求；文化演艺型景区（341.80）通过沉浸式演出、夜游演艺节目，抓住夜间文旅消费热潮。湖泊型（328.12）、度假村型（319.22）景区则凭借避暑资源、休闲度假产品，呼应夏季清凉游趋势；而山岳型、海滨型等景区，受6月部分地区天气及客群分流影响，指数相对靠后。反映出本月文旅市场围绕文化体验深化、夏季避暑休闲、夜间消费拓展等热点，驱动不同细分景区差异化发展，特色内容运营与市场需求适配度，成为影响品牌指数的关键。
2）5A级景区4个类型细分榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
2025年6月，百强5A景区区域表现差异显著：华东区域36个品牌，借长三角文旅融合及国际交流活动，景区热度较高；西南19个品牌、指数均值342.87，靠民俗节庆、川渝消费补贴等利好，承接避暑、民族文化客群；华北13个品牌，借暑期研学热潮、京津冀旅游景区联票、历史文化底蕴深厚等，指数均值以390.01领跑，成文化体验高地；西北13个品牌、指数均值280.41，受地域条件掣肘，景区品牌宣传力度待提升；华中9个品牌、指数均值280.41，以屈原文化、文旅消费季等拉升景区品牌活跃度；华南7个品牌、指数均值297.16，靠滨海度假、大湾区协作，锁定夏季康养游客；东北3个品牌、指数均值268.42，借文体旅融合、夏季避暑旅游（如2025年黑龙江省夏季避暑旅游“百日行动”）等，撬动区域特色游。各区域以政策为支点、热点为抓手，驱动 5A 景区差异化突围，政策适配度与热点运营力，成为区域文旅破局关键。
2）5A级景区7个区域细分榜单
四、品牌指数分析
细分维度指数情况：总体来看，6月，全国所有5A级景区点评和运营细分指数环比均有不同程度的下降，其中以媒体指数降幅较高（-19.91%）；百强5A级景区层面，除运营指数外，其余三个指数环比均呈现下滑，点评指数（-0.08%）、媒体指数（-24.22%）、搜索指数（-5.31%）。
1.搜索指数TOP10
6月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：泰安市泰山景区、颐和园、拉萨布达拉宫景区、长白山景区、故宫博物院、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区。其中，长白山景区搜索指数环比增幅最高，上升20.63%。据长白山保护区管委会数据，2025年6月，长白山主景区共接待游客35.68万人次，同比增长4.5%；截至2025年6月30日，长白山主景区共接待游客103.66万人次。
2.媒体指数TOP10
6月，5A级景区中媒体指数前十的分别是：故宫博物院、杭州市西湖风景名胜区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、拉萨布达拉宫景区、重庆大足石刻景区、大同市云冈石窟、颐和园、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、南充市阆中古城旅游区。其中，南充市阆中古城旅游区本月环比增幅最高，约为64%。6月，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访组走进南充市阆中古城活动、2025阆中古城第七届嘉陵江龙舟赛等受到四川日报、四川省人民政府、南充日报等官方媒体的关注与报道。
3.点评指数TOP10 6月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。总体与5月基本一致，前十景区环比均有小幅增长，增幅相对较大的为苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)（+0.06%）和武汉黄鹤楼公园（+0.06%）。
4. 运营指数TOP10
6月，5A级景区中运营指数前十的分别是：台州市神仙居景区、上海野生动物园、金华市东阳横店影视城景区、桂林市漓江景区、新疆天山天池风景名胜区、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区、河南开封清明上河园、浙江省台州市台州府城文化旅游区、河南洛阳白云山景区。其中，台州市神仙居景区运营指数值（60.4）与环比（+2.27%）均处于领先，以小红书平台为例，“浙江神仙居景区”话题浏览量57.8万，游客对景区的“无痛爬山”、亲子度假等好评度较高。
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